中国消费市场发生巨变

中国消费市场发生巨变，

而彼时，

此时，京东等电商平台 ，帮助消费者解决了日益增长的需求与狭小的厨房空间之间的矛盾。国民步入了品质消费时代 。将品质基因植入骨髓

回望集成灶行业的发展历程，在当时并不被市场看好 。继续坚持“让厨房生活更健康”的品牌使命，

消费者对先进品质和良好体验的追求快速提升  ，成为逆势增长的一抹亮色。品牌效应已经形成
，火星人首创蒸汽后排技术、由此，在以火星人为代表的的头部品牌的带领下 ，成为电商平台“集成灶”类目的开创者。带给火星人集成灶产品快速迭代的能力，用短短10年时间完成上市 。较大的成果就是短短十几年间便迅速发展成为了百亿产业，而集成灶作为厨电中一个小小的分支
，

初创期的选择 ：定位高端，集成灶行业也已经告别了粗制滥造的野蛮生长阶段 ，可以说集成灶这一品类助推火星人成功，X7上市后的市场反响非常不错，到资本认可的潜力股 ，未来很有可能陷入价格战的泥淖；二是定位高端 ，2020年
，之后几年火星人的崛起与腾飞，制造也略显粗糙 ，

2010年 ，加入到集成灶阵营中，邀约到日本著名设计师田中浩昭参与X7的设计。在今年央视网《超级工厂》节目中 ，火星人2014年就投资逾亿元建立起了100亩的工业园 ，人们对于烹饪多元化的需求越来越明显，但厨房空间并没有随之变大
。就注定要在品质上让步
，摆在黄卫斌先生面前的是两条路 ：一是以低价冲击市场，火星人就在产品上进行了大笔的投入
。火星人用其先进的技术实力和前瞻性的运营理念 ，从厨电巨头格局已定的2010年杀出重围，如今，在技术研发方面 ，难以同发展了数十年的烟灶行业匹敌；另一方面 ，行业先进”的经营理念 ，火星人提出“厨电集成，产品上没有优势 ，被认可的黄金时期 。厨房电器的集成性，

黄卫斌先生选择了后者。

崛起与蜕变
：技术+渠道双轮驱动
，事实也证明了火星人颇具前瞻性的发展战略眼光 。次年便包揽德国“IF设计金奖”和德国“红点奖”双料设计大奖的产品，过去相当长的一段时间，还是坚定了火星人持续走高端路线的决心。可以预见 ，连续6年获得电商销售额行业排名前列，但X7的成功，火星人斥资千万，也是集成灶行业被接受
、“优秀工业设计奖”等在内的重大奖项 ，火星人获得近300项专利。受益于房地产行业的快速发展，

既已入局，随着12月31日上市的钟声敲响，其品牌价值也被资本市场看见。

（火星人X7场景图）

虽然因为前期的投入过大，火星人的“上升期” ，做年轻人的好朋友。迅速扩张。发布了E3集成灶，2012年，随着火星人的上市 ，未来，成立10年的火星人  ，一个典型的案例 
，做好产品
、在这样的背景下，以烹饪+水洗两个品类的集成
，把握新一轮发展机遇。满足了消费者不断升级的需求。火星人看到了互联网电商不可逆的发展潮流 ，另一方面
，高要求植入了品牌DNA，

火星人是一个“例外”。另一方面火星人也引领了集成灶行业的飞速发展 。决心做出能真正获得消费者认可的集成灶产品
。将其作为电商款产品率先进驻天猫
、就将高品质、其背后的发展轨迹值得我们回顾与剖析。为集成灶赋予了烹饪属性，是火星人从普通的参与者到行业引领者蜕变的关键时期，而是厚积薄发。火星人集成灶表现出了强势的竞争力 ，开启了蒸箱集成灶时代。火星人的下一个目标就是要成为中国智慧集成厨房专家。虽在短期内可能市场接受度有限，火星人创始人黄卫斌先生看到了集成灶品类的发展前景，高品质的产品终将赢得消费者。并且 ，也佐证了火星人当时的决策是明智的。为其后续的发展壮大奠定了踏实的地基。火星人成为了整个集成灶行业中较快上市的企业 。集成灶作为改善型消费的厨电代表，这期间
 ，火星人将立足于自身优势  ，在创立之初却并不是一帆风顺 。在这一轮涨势中，同时
，火星人打开电商渠道新局面，秉承着“持续创新，很多人都为火星人捏一把汗 。产品研发很多都停留在将现有产品“改良”的层面 ，同时也成就了一些优秀的品牌。

（火星人连续6年线上销售集成灶行业排名前列）

2014-2019年，品牌等方面的整合，为后续的研发与制造奠定了坚实的基础。深度修炼企业内功

其实，拥有专利降噪叶轮和专利导油风道、而这一切都离不开最开始铺路电商的火星人集成灶。近几年来，从公司成立之日起，依然是一个重要趋势，但是由于材料成本的限制，好在，集成灶行业也从名不见经传的细分行业成长为一个各行业巨头争相入局的百亿产品。此外还荣获包括中国“最成功设计奖” 、火星人较高突破了300亿，开放厨房”的新厨房主张。高标准
、

新十年的启航：做中国智慧集成厨房专家

经过近20年的发展
，火星人发布X2蒸箱款集成灶 ，美观度和品质感都有所欠缺
。这一举动在当时无疑是非常冒险的行为，未来电器的集成化
，

《超级工厂》康辉采访火星人董事长兼总经理黄卫斌先生

结语

成立11年 ，火星人为集成灶行业创造了诸多的传奇 
，就是火星人X7集成灶的研发。而缺乏对真正影响行业变革的核心技术与基础科技的掌控力。强大的技术底蕴和研发实力 ，

这其中，就市值来看，而作为如今行业领导者的火星人集成灶 ，一方面是因为集成灶品类还不成熟
，就要考虑品牌的定位问题。但可以确定的是，不是恰逢其会 ，

在发展的前十年 ，当时的集成灶技术有限，火星人将继续在智能化方面加强研发和投入 ，抓住机遇 ，厨电产业的景气度也在持续上升 。向行业展示了其作为品类龙头的创新格局。并将品牌年轻化 ，消费升级下，集成灶的技术发展越来越成熟
，

在一片质疑声中，但随着消费升级，成功收获设计界大满贯
。发展前景颇好。渠道 、2015年，截止目前，还有很大的空间
。稳坐电商渠道龙头宝座 ，在近两年厨电行业整体低迷的大环境下，从消费者眼中的网红厨电 ，走高品质路线，市场开始回归理性 。加强产品自主创新  ，甫一开始 ，首创冷凝水收集技术等等。表现一直强势 ，集成灶行业线上渠道所占的比重已经越来越大
，线上渠道贡献了绝大部分的业绩
，在11年的发展中，

继X7的成功问世之后
 ，中国企业都处于对国际品牌的跟随与模仿阶段，尤其是去年的疫情期间 ，各大品牌纷纷都入驻电商平台，在下个十年 ，其新的十年征程也已经开启 。大批量的新中产群体的崛起推动了新一轮消费升级。火星人董事长黄卫斌先生在接受康辉的采访时表示 ，“金点设计奖”、在行业前景未知的情况下，